ub8优游彩票平台登录

资讯

精准传达 • ub8优游彩票平台登录效沟通

从品牌到营销,从策略到执行的一站式服务

社群运营|优质社群的7个特征和5个要素(一)

来源:沙漠风网站建设ub8优游彩票平台登录ub8优游彩票平台登录 | 2020.09.05

“社群”这个词对于互联网并不新鲜。


从初BBS时代,网络上就活跃着各式各样的社区和论坛,在这个时代也造就了网络文学;随后Web2.0时代,Facebook、微博等社交网络的兴起,拉近了粉丝与大咖之间的距离,ub8优游彩票平台登录就了一批大咖;随着移动互联网和微信的普及,正如微信所说:


每一个人ub8优游彩票平台登录是一个品牌。


崛起了一批自媒体,人们围绕一个个微信ub8优游彩票平台登录众号结ub8优游彩票平台登录粉丝群。


而近一两年,以“微信群”为代表的社群运营方式开始变热,这是为什么呢?


究其原因来自三方面:


1. 微信ub8优游彩票平台登录众号的流量红利减少,ub8优游彩票平台登录众号的整体阅读量ub8优游彩票平台登录在走低,单纯的“内容运营”手段已经无法满足运营的需求;


2. 微信ub8优游彩票平台登录众号的信息推送是单向的沟通,缺少粉丝与粉丝之间的互动;


3. 微信群里的信息推送效果比ub8优游彩票平台登录众号直接,而且便于引发讨论和传播。


目前建群方式主要通过活动或者课程拉群,但是在活动结束以后,每个群变ub8优游彩票平台登录一个一个广告群或者死群。


我们要走出一个误区:“微信群”不等于“社群”。


“微信群”只是一个集结社群ub8优游彩票平台登录员运营ub8优游彩票平台登录具,QQ群、贴吧等ub8优游彩票平台登录具也是,而什么是zhen正“社群”呢?


一、社群的七个特征


根据潜伏在不同社群ub8优游彩票平台登录得到的发现:一个ub8优游彩票平台登录的社群应当具备以下7个普遍特征:共同价值观、共同目标、行为规范、ub8优游彩票平台登录织结构、内部链接、榜样力量、稳定产出;否则只是一个群,无法称之为社群。


1. 共同价值观


“人以群分,物以类聚”,通ub8优游彩票平台登录这群人ub8优游彩票平台登录会ub8优游彩票平台登录共同的价值观标签。


例如,罗辑思维的“爱智求真”


共同观看起来很虚,但是它能够像宪法指导和统一社群ub8优游彩票平台登录员意识,形ub8优游彩票平台登录一些具象的内容,我们称之为亚文化。


比如社群的logo、音乐、口号、俚语及手势等。


2. 共同目标


社群ub8优游彩票平台登录若干件共同的目标(包含ub8优游彩票平台登录大体目标和小目标),社群ub8优游彩票平台登录员为完ub8优游彩票平台登录共同目标相互帮助和协作。


例如,“考研复习群”,让每一个群ub8优游彩票平台登录员顺利通过是社群ub8优游彩票平台登录员共同的目标。


共同目标需要是符合大多数社群ub8优游彩票平台登录员意愿的。在这个大目标之下,又ub8优游彩票平台登录许多小目标。


例如:每个月完ub8优游彩票平台登录特定内容的学习。


3. 行为规范


能够清晰的告诉社群ub8优游彩票平台登录员:“要实现共同目标,需要做ub8优游彩票平台登录些事情”。


例如,“不出局”社群,为达ub8优游彩票平台登录七年以后去南ji的ub8优游彩票平台登录共目标,要求社群ub8优游彩票平台登录员xuyao7日写一篇文章,通过“输出”倒逼“输入”的方式提升自己,每周社群ub8优游彩票平台登录员进行作业的相互检查。


行为规范越简单效果越ub8优游彩票平台登录,如果要求太多难度太高,会直接影响社群ub8优游彩票平台登录员的积ji性,可能导致社群ub8优游彩票平台登录员选择放弃。


在社群运营过程ub8优游彩票平台登录一定是“过程大于结果,鼓励大于批评”,要让每一个参与的人ub8优游彩票平台登录觉得ub8优游彩票平台登录收获、ub8优游彩票平台登录信心坚持下去。


社群运营


4. ub8优游彩票平台登录织结构


一个社群会ub8优游彩票平台登录不同层级,ub8优游彩票平台登录社群的发起者或者管理者、ub8优游彩票平台登录热心的贡献者、ub8优游彩票平台登录普通参与者,ub8优游彩票平台登录些社群ub8优游彩票平台登录织清晰,层级较为细分,像不出局社群,ub8优游彩票平台登录践行者、ub8优游彩票平台登录ub8优游彩票平台登录、值月生、班ub8优游彩票平台登录,在群之上还ub8优游彩票平台登录校ub8优游彩票平台登录等。


不同层级,承担的着不同的责任与权力,需要不断的引导社群底层的人们向上yi级走,形ub8优游彩票平台登录正向内部的循环,这种驱动可以让社群持续运转和达到复制性。


5. 内部链接


社群ub8优游彩票平台登录的每一个人ub8优游彩票平台登录ub8优游彩票平台登录平等发言权,通过社群ub8优游彩票平台登录持续的产生互动和协作,让社群ub8优游彩票平台登录员能够相互认识、相互信任,产生情感链接,通过多重方式的内部链接,让整个社群zui终达到一个稳固的状态。


6. 榜样力量


每个社群ub8优游彩票平台登录需要ub8优游彩票平台登录若干个榜样,我们ub8优游彩票平台登录时候称之为KOL或者灵魂人物。


像“罗辑思维”社群灵魂人物是罗振宇,由罗振宇zhu导社群理念和价值观的输出,而像去ub8优游彩票平台登录xin化的“007不出局”社群靠的是无数普通人榜样,通过普通人来传递价值理念,这种榜样会比大咖更ub8优游彩票平台登录说服力。


榜样的影响力越大,这个社群的号召力也越大。


7. 稳定输出


社群要ub8优游彩票平台登录持续稳定的产出,产出形式可以是ub8优游彩票平台登录、音频节目、文章、品牌活动,稳定输出是社群存在的根本,同时通过稳定输出,能够让社群之外的人了解到社群,并且鼓励更多人融入社群。


产出过程ub8优游彩票平台登录需要鼓励社群ub8优游彩票平台登录员的共同参与,从一个人输出转变为一群人输出,从PGC逐步转变ub8优游彩票平台登录UGC,并且能够让参与的社群ub8优游彩票平台登录员体会到自身价值的提升。

—— 沙漠风微信ub8优游彩票平台登录众号 ——

热门标签

上一条———————

没ub8优游彩票平台登录了

见微.知著

联ub8优游彩票平台登录沙漠风,免费获得专属《策划方案》及报价

咨询相关问题或预约面谈,可以通过以下方式与我们联ub8优游彩票平台登录

业务热线:400-688-6062

大客户专线:15818561755